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ZARA的新烦恼:墙外开着花墙里不再香
来源:联商网    阅读:36921

快时尚品牌的日子不再好过,绝不是说说而已。对于ZARA母公司Inditex而言,此前已被讨论许久的增长瓶颈问题,如今又添一铁证:西班牙国家证券市场委?#34987;?#31216;,Zara母公司Inditex的西班牙国内市场的增速正在下降,已开始拖累集团业绩的整体增速。

根据时尚新闻网站Fashion Network报道,西班牙国家证券市场委?#34987;?#35777;实Inditex在西班牙国内的业绩从2015年开始就处在下降态势。其中,2018年该集团在西班牙国内的营收增速为3%,而对比看,2017年和2016年时相关数据分别为4%以及6.2%。而2015年时,该集团业绩冲上历史高点,在西班牙国内的业绩增速也达到8%。

在这之前,Inditex已因为集团整体增速放缓而被多方质疑其商业潜力。2019年3月13日,Inditex发布集团2018财年业绩报告。报告显示,Inditex在全球的业绩集团净销售额同比上涨3%至261.4亿欧元,首次超过260亿欧元;集团2018财年毛利润同比上涨4%至148亿欧元;息税折?#21830;?#38144;前利润同比提高3%至54.6亿欧元,净利润同比上涨2%至34.4亿欧元,以当地货币计算则同比上涨12%。

这使得即使集团CEO Pablo Isla强调“集团正比之前任何时候都充满活力?#20445;?#20294;投资人们仍对该集团的未来充满担忧。财报公布当日,集团股价下跌逾4%。而包括摩根士丹利、瑞士信贷、贝伦贝格等投资机构都对Inditex的增长前景持?#22909;?#24577;度,认为该公司已进入成熟期,已不再是高增长的公司。

事实上,与Inditex在西班牙?#23601;?#24066;场增长疲软可对应来看的是,该集团正将未来增长押宝于线上渠道——Inditex计划在2020年前通过线上渠道覆盖全球。Isla曾透露,过去5年集团对线上渠道的投?#39318;?#39069;已超过77亿欧元,其中15亿欧元被指定用于技术和物流的升级。而以集团主要品牌ZARA为例,2018年11月,ZARA一口气在106个市场开通线上?#20309;?#28192;道。2018财年内,ZARA的线上市场数量已增加到202个。

Isla在前述财报发布后也提到,“2018年之于Inditex的转型是关键之年”。这也是为什?#27492;?#35748;为在公司做出一些重要投资后,仍能维持目前的盈利表现,是值得高兴的事。

就整个快时尚行业而言,行业龙头Inditex的业绩表现和转型尝试都具有风向标意义。Inditex的营收增速放缓除了有自身的问题,也与大环境的不友好有关——早年的疯狂开店,?#21448;?#28040;费者?#32321;?#24847;识的觉醒,都使得快时尚品牌不再如早两年吃香。而当Inditex在其最为成熟的西班牙?#23601;?#24066;场也出现疲态,整个行业的参与者都应该提高警惕。这也是为什么,不管是出于自身?#20174;?#32504;缪,还是不愿意在赛道上被同行甩开太远,诸多快时尚品牌正都加码线上,为新一轮大战做准备。

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